Итоговый тест по философии

>+ Омнібус.

- Моніторинг.

- Холл-тест.

- Фокус-група.

 

? 219

Магазин "Силует" під  час сегментації ринку враховував ознаку "тип особистості". З якої групи факторів сегментації взята ця ознака?

- Поведінкові.

- Економічні.

+ Психографічні.

- Демографічні.

 

? 220

Компанія – продавець  сільськогосподарських машин та обладнання провела розподіл ринку  споживачів на чіткі групи, для кожної з яких запропонувала різні пропозиції. Іншими словами, компанія здійснила:

- Регулювання ринку.

+ Сегментацію ринку.

- Класифікацію ринку.

- Охоплення ринку.

 

? 221

Аналіз поведінки споживачів містив розгляд їх активності, інтересів  та переконань. Перелічені характеристики є складовими:

- Типу особистості.

+ Способу життя.

- Статусу людини у  суспільстві.

- Професійної групи.

 

? 222

На товарному ринку, де функціонує підприємство пропозиція товарів перевищує попит на них. Продавці змушені бути дуже активними, щоб продати  товари.   Описані  характеристики  властиві  для  одного  з наступних видів ринку:

- Ринок продавця.

- Кваліфікований ринок.

+ Ринок покупця.

- Монополістичний ринок.

 

? 223

До польових методів  маркетингових досліджень відносять:

- Аналіз документів, контент-аналіз, імітацію.

+ Спостереження. 

+ Опитування, експеримент.

- Усе назване.

 

? 224

Новий вид майонезу "Група  компаній "ВЕРЕС"” пропонувала  спочатку у кількох магазинах  і вивчала при цьому реакцію  ринку на нього. Який вид маркетингових досліджень застосувало підприємство?

+ Пробний продаж.

+ Експеримент.

- Кабінетні дослідження.

- Метод “Дельфі”.

 

? 225

Запитання анкети пропонувало  респонденту вказати, наскільки  він згоден із наступним твердженням: "Молочні продукти під торговельною маркою „Галант” - найкращі в Україні". Вкажіть, якого виду дане запитання.

+ Шкала Лайкерта.

- Семантичний диференціал.

- Альтернативне запитання.

- Зорові асоціації.

 

? 226

У спеціально обладнаній аудиторії споживачам транслювали  рекламний ролик, після чого визначали зміну ставлення споживачів до товару, яка відбулася під впливом даної реклами. У цьому випадку була застосована методика, що має назву:

- Глибинне інтерв'ю.

+ Холл-тест.

- Фокус-група.

- Панельні опитування.

 

? 227

При сегментації ринку за психографічними факторами фірма "Світоч" взяла до уваги наступні ознаки:

- Ставлення до товару.

+ Стиль життя.

- Статус постійного  клієнта.

+ Тип темпераменту.

 

? 228

Дослідницька фірма  відібрала п'ятнадцять спеціалістів агропідприємств для проведення бесіди з метою виявлення проблем збуту продукції. Йдеться про застосування однієї з наступних методик опитування:

- Холл-тест.

+ Фокус-група.

- Глибинне інтерв'ю.

- Панельні опитування.

 

? 229

Пробний продаж перед  виведенням на ринок нових або  модифікованих товарів на географічно обмеженій території це:

+ тестування ринку

- сегментація ринку

- позиціювання товару

- реклама товару

 

?230

Які з факторів можуть бути причинами провалу нового товару на ринку?

- Правильна відповідь  відсутня.

+ Протидія конкурентів.

+ Слабка реклама.

+ Помилкова оцінка  попиту.

 

?231

підприємство аналізує можливості підтримання рівня конкурентоспроможності товару за рахунок зниження витрат на його ремонт. Який показник змінюється?

+ Ціна споживання.

- Показник якості.

- Ринковий показник.

- Естетичні властивості. 

 

?232

З метою визначення конкурентоспроможності товару фірма провела опитування потенційних покупців за допомогою  використання оціночної шкали ставлення  споживачів до товару підприємства та товару-конкурента. Який метод оцінки конкурентоспроможності товару використано?

+ Метод семантичного  диференціалу.

- Метод порівняння  з базовим зразком.

- Метод експертної  оцінки.

- Змішаний метод.

 

?233

Які позначення товарної марки не можуть одержати правову  охорону?

- Офіційна назва фірми.

+ Державні герби.

+ Елементи назв міжнародних  організацій.

+ Офіційні назви держав.

 

?234

Виробничою фірмою удосконалено зручність і комфорт користування меблями. Яка споживча властивість  товару змінилася?

- Ергономічна.

+ Функціональна.

- Надійність.

- Естетична.

 

?235

Підприємство розробляє  послідовність етапів формування асортименту. З якого етапу необхідно починати?

+ Визначення потреб  споживачів.

- Оцінки торговельного  асортименту.

- Вивчення можливостей  виробництва нових товарів.

- Планування асортименту.

 

?236

Товарний асортимент характеризують за допомогою ознак:

+ Ширини, глибини. 

+ Насиченості,  гармонійності.  

- Стабільності.

- Безпеки.

- Нешкідливості.

 

?237

Товар "з підкріпленням " передбачає:

+ гарантії,  доставку.

+ кредитування, монтаж.

- рівень якості.

- специфічне оформлення.

- марочну назву.

 

 

?238

Визначте, які з названих нижче товарів взаємозамінні  за попитом?

+ М'ясо - ковбасні вироби.

- Фотоапарат - фотоматеріали.

- Автомобілі - шини.

- Тканина - фурнітура.

 

?239

З точки зору маркетингу "товар" визначають як:

+ Все, що може задовольнити  потребу і пропонується ринку.

- Продукт фізичної  чи інтелектуальної праці.

- Об'єкт, що має параметри,  які підлягають вимірюванню.

- Продукт, що має  якісні характеристики.

 

?240

Керівництво виробничої фірми "Росток" вимагає, щоб маркетологи сформулювали визначення, яке найбільш точно відповідає змісту маркетингової політики розповсюдження. Ви вважаєте, що це:

- Дії фірм або окремих  осіб, які приймають на себе  чи передають будь-кому право власності на товар на шляху від виробника до споживача.

- Діяльність з продажу  товарів чи послуг безпосередньо  кінцевим споживачам для їх  особистого використання.

+ Заходи підприємства  з планування, організації та  контролю руху товарів від  виробника до кінцевого споживача  з метою задоволення потреб споживачів та отримання прибутку.

- Забезпечення наявності  запасів товарів найбільшій кількості  підприємств торгівлі.

 

?241

Підприємство виходить на ринок з новим товаром. Виробничі  потужності дозволяють вже на першому  етапі забезпечити цим товаром  весь платоспроможний попит споживачів. Фірма не має досвіду в організації торгівлі, не має власної роздрібної мережі. Найбільш оптимальним каналом розподілу товарів є:

+ Використання оптових  підприємств.

- Канал нульового рівня.

- Корпоративна вертикальна  маркетингова система.

- Горизонтальна маркетингова система

 

?242

До складу яких збутових маркетингових систем входять франчайзингові системи?

+ Вертикальних договірних.

- Вертикальних корпоративних.

- Традиційних систем  збуту.

- Горизонтальних.

 

?243

Представництво "Цептер" має у своєму штаті працівника, який здійснює збут посуду вдома у покупців. Як називається такий працівник?

+ Комівояжер, торговий  агент.

- Брокер.

- Дилер.

- Дистриб'ютор.

 

? 244

Підприємство  використовує для збуту своєї продукції  канал: "Виробник - оптовий посередник - споживач". Підприємство найбільш ймовірно випускає:

+ Автомобілі.

- Хлібобулочні вироби.

- Мийні засоби.

- Жувальну гумку. 

 

?245

Спортивний одяг можна  придбати у будь-якому спеціалізованому магазині або замовити його за каталогом  виробника. Який це тип конкуренції?

+ Між каналами розповсюдження.

- Міжвидовий.

- Глобальний.

- Масовий. 

 

?246

Прямим каналом називається  той, за допомогою якого товар  продається:

+ Виробником - кінцевому  споживачеві чи користувачеві.

- Роздрібним торговцем  - кінцевому споживачеві.

- Оптовим торговцем  - роздрібному торговцю.

- Виробником - оптовому  торговцю.

 

?247

Найменше охоплення  цільової аудиторії відбувається під  час:

+ Прямої поштової реклами.

- Реклами по телебаченню.

- Реклами в метрополітені.

- Радіореклами.

 

?248

Рекламному відділу ЗАТ "Оболонь", визначаючи розмір рекламного бюджету, слід врахувати такі фактори:

- Державну політику .

+ Етап життєвого циклу  товару, який рекламують.

+ Витрати конкурентів.

+ Обсяги збуту та  прибутку підприємства.

 

?249

Маркетинговий відділ універмагу "Україна" розробляє комунікаційну програму, останнім етапом у плануванні якої є:

+ Визначення критеріїв  оцінки та економічної ефективності  комунікативної програми.

- Розрахунок бюджету  комунікаційної програми.

- Планування медіа-плану.

- Розробка комунікаційних звернень.

 

?250

Розробляючи комплекс маркетингових  комунікацій, підприємство запланувало  проведення конкурсу і використання купонів, які застосовуються під  час:

- Пропаганди.

+ Стимулювання збуту.

- Реклами.

- Персонального продажу.

 

?251

Розрахунок рекламного бюджету здійснювали за методом, при якому затрати на рекламу визначали залежно від динаміки продажу  товарів. Це:

+ Метод обчислення  у відсотках від суми продажу.

- Метод обчислення  від наявних можливостей.

-  Метод конкурентного  паритету.

- Метод рівня затрат  у минулому періоді.

 

? 252

Маркетингова оцінка товару включає характеристики:

+ Якості.  Патентного  захисту.

+ Винятковості.

- Строки платежу, цінові знижки, умови кредиту.

- Систему транспортування, наявність  фірмової збутової мережі.

- Реклами для кінцевих споживачів, реклами для посередників, стимули  для продавців.

 

? 253

Маркетингова оцінка товароруху (розподілу  товару)  включає характеристики:

- Строки платежу. Цінові знижки. Умови кредиту.

+ Складських приміщень.Системи  транспортування.

+ Системи управління запасами

- Реклами для кінцевих споживачів, реклами для посередників, стимули  для продавців.

- Якості,  патентного захисту,  винятковості.

 

? 254

До елементів фірмового  стилю відноситься:

+ Логотип.

- Виробничий потенціал.

- Торгівельна площа  фірмових магазинів.

- Правильної відповіді  нема

 

? 255

Крива захоплення життєвого  циклу товару описує:

- Товар зі стабільним  збутом протягом тривалого часу.

+ Товар, що мав швидкий злет і падіння популярності.

- Товар, який добре  реалізується протягом окремого  періоду часу.

- Товар, який не  мав комерційного успіху.

 

? 256

Під час розробки нового товару на стадії формування ідей виробник має за мету:

- Вибрати варіант з альтернативних задумів.

+ Розробити якомога більше ідей.

- Провести ринковий тест товару.

- Розробити задум товару.

 

? 257

На етапі виведення товару на ринок використовується реклама:

+ Інформативна.

- Переконуюча.

- Підсилююча.

- Запобіжна

 

? 258

На етапі зрілості товару використовується реклама:

- Інформативна.

- Престижна.

+ Нагадувальна.

-Переконуюча.

 

? 259

На різних етапах життєвого  циклу товару перед підприємством  постають різні завдання. На етапі  зростання головним для фірми  є:

- Своєчасно виявляти товар, що старіє і приймати рішення про доцільність подальшого виробництва.

+ Максимально продовжити  цей період за рахунок підвищення  якості новинки, проникнення на  нові ринкові сегменти.

- Поступово знижувати  ціну на товар.

- Правильної відповіді нема.

 

? 260

Життєвий цикл товару складається із 4 етапів.  Етап виведення  товару на ринок характеризується:

+ Повільним зростанням  збуту.

- Скороченням збуту.

- Максимальним прибутком.

- Великою інтенсивністю  конкуренції.

 

? 261

До товарів попереднього вибору відносять:

- Ті, що купують часто  без роздумів із мінімальними  зусиллями.

- Ті, що мають унікальні  характеристики, на придбання яких  покупець згоден витратити додаткові  зусилля.

+ Ті, що споживач порівнює  з іншими за показниками придатності,  якості, ціною та дизайном.

- Всі відповіді вірні.

 

? 262

Здійснення сервісу  пов’язано з:

- Задумом товару.

- Високою ціною товару.

+ Підкріпленням товару.

- Якістю товару.

 

? 263

Життєвий цикл товару це:

- Інтервал часу від  моменту придбання до моменту  утилізації товару.

+ Сукупність фаз впровадження  товару на ринок, росту продажу,  зрілості і спаду.

- Інтервал часу, в якому  попит на сезонний товар проходить  всі можливі фази і повертається  до вихідної точки.

- Правильної відповіді  нема.

 

?264

Який етап життєвого  циклу товару характеризується мінімальною ціною:

- Впровадження.

- Зрілість.

+ Спад.

- Зростання.

 

? 265

Новим товаром на ринку вважається товар:

+ Що має новий дизайн.

+ Товар з принципово новими  технічними характеристиками.

- Правильна відповідь відсутня.

+ Товар, який є новим на  конкретному ринку.

 

? 266

Заключним етапом в процесі створення  нового товару є:

- Експериментальна розробка товару.

+ Комерційне виробництво.

- Ринковий тест товару.

- Добір ідей.

 

? 267

Крива поновлення життєвого  циклу товару описує:

- Товар зі стабільним  збутом протягом тривалого часу.

- Товар, що мав швидкий  злет і падіння популярності.

+ Застарілий товар,  що знову набув популярності.